Studie: Smart Home Monitor 2021

Repräsentative Umfrage zu Status quo und Entwicklung von Smart Home in Deutschland 47 untersuchte Anwendungen, 34 berücksichtigte Hersteller, 1.484 repräsentativ befragte Personen, über 200 Abbildungen

Infografik Studie Smart Home Monitor 2021

Über diese Studie

Der Smart Home Monitor 2021 untersucht den Status quo des Smart Home Marktes in Deutschland und zeigt Investitionspotenziale sowie -hemmnisse auf.

Hintergrund

Die Digitalisierung und Automatisierung schreitet weiter voran. Mit immer größer werdender Selbstverständlichkeit halten ‚schlaue Technologien‘ Einzug in den Alltag zahlreicher Haushalte. Angesichts dieser Entwicklung verwundert es nicht, dass die durch Vernetzung erreichte Hausautomation – das Smart Home – stetig aus ihrem Nischendasein hervortritt und smarte Geräte und Anwendungen bewusst in alltägliche Abläufe integriert werden. Die Vorteile bzw. Versprechungen scheinen ebenso vielfältig wie verlockend: Anwendungen aus den unterschiedlichsten Bereichen versprechen den Nutzern zusätzlichen Komfort bei alltäglichen Arbeiten, mehr Sicherheit im eigenen Zuhause, Energieeinsparungen sowie ein sich steigerndes Entertainmenterlebnis. Um diese Versprechungen einzulösen, werden Anwendungen aus einem breit gefächerten Spektrum von Telekommunikation, über Energie bis hin zu Gesundheit und Pflege angeboten. Daher ist es nicht verwunderlich, dass etablierte Hersteller, wie auch Startups auf den

Relevanz

Die bereits in diesem Zusammenhang publizierten Studien Smart Home Monitor 2017 und 2019 zeigten, dass diese Entwicklung in einem unübersichtlichen, eklektischen Markt resultierte, der für potenzielle Nutzer wie auch die Marktteilnehmer selbst oft schwer zu überblicken war. Zudem wurde deutlich, dass zu diesem Zeitpunkt kein einheitliches Verständnis existierte, wie der Begriff Smart Home überhaupt zu verstehen bzw. verwenden ist. Ein hinreichendes und valides Marktwissen hilft dabei, die Herausforderungen einer solchen Marktsituation zu bewältigen und stellt daher einen beträchtlichen Wettbewerbsvorteil dar: Wer Potenziale im Markt erkennen, die vorherrschenden Unsicherheiten abbauen und somit die Kundenwünsche bedienen kann, verschafft sich einen erheblichen Vorteil gegenüber der Konkurrenz. Dazu soll die vorliegende Studie einen Beitrag leisten.

Zielsetzung

Der Smart Home Monitor beleuchtet den Status quo sowie Marktpotenziale in allen relevanten Anwendungsbereichen von Smart Home. Die Studie soll Anbietern von Smart Home ermöglichen, ihr Angebot von smarten Anwendungen sowie ihre Kommunikations- und Vertriebsstrategie auf valide Fakten zu stützen. Mit der Bezugnahme auf die Ergebnisse der vergangenen Studie wird die Entwicklung des Smart Home Marktes unmittelbar nachvollzogen. Die Basis hierfür liefert eine repräsentative Bevölkerungsbefragung mit einer Stichprobengröße von 1.484 in Deutschland lebenden Personen.

Die Studie untersucht:

Themen der Umfrage

  • Allgemeine Einstellungen gegenüber Smart Home
  • Aktuelle Nutzung diverser Anwendungen und Bereitschaft zur zukünftigen Nutzung
  • Bekanntheit und Nutzung zahlreicher Hersteller und Anbieter
  • Detailbewertungen ausgewählter Hersteller und Anbieter
  • Detaillierte Typenprofile: Einfache und Echte Nutzer, Interessenten sowie Ablehner

Studiendesign

  • Methode: Online-Umfrage
  • Region: Deutschland
  • Anzahl der Befragten: 1.484
  • Stichprobe: Bevölkerungsrepräsentative Quotenstichprobe von in Deutschland lebenden Personen zwischen 18 und 69 Jahren
  • Erhebungszeitraum Vorbefragung: 18. bis 29.06.2020 Hauptbefragung: 10. bis 18.11.2020
  • Erläuterungen und Details zu Stichprobenziehung, Repräsentativität und Genauigkeit der Studie finden Sie in unserem Beitrag zu Repräsentativität und Genauigkeit von Marktforschungsstudien

Quoten

  • Geschlecht
  • Alter
  • Bundesland

Fragestellungen

In der Studie wurden unterschiedliche Fragestellungen nachgegangen

Diese marken wurden untesucht

Marken und Unternehmen

In der Studie wurden verschiedene Marken und Hersteller berücksichtigt.

  • # Abus 1
  • # AVM - Fritz
  • # Blaupunkt 1
  • # Bosch Smart Home 1
  • # Busch-free@home 1
  • # D-Link 1
  • # Danfoss-Link 1 2
  • # Devolo 1 2
  • # Edeka
  • # Eve 1 2
  • # Gardena 1
  • # Gigaset 1
  • # hama 1
  • # homee
  • # Hue (Philips)
  • # Innogy 1
  • # Jung 1 2
  • # Logitech 1
  • # Magenta Smart Home
  • # Medion 1
  • # Miele@home 1
  • # Nest (Google)
  • # Netgear 1
  • # Osram
  • # Panasonic 1
  • # Ring 1
  • # SmartThings (Samsung) 1
  • # Somfy 1
  • # Sonos
  • # Technisat 1
  • # TP-Link 1 2
  • # Vaillant 1
  • # Velux 1
  • # Xiaomi 1

1Geringe Fallzahl: Ergebnisse der Weiterempfehlungsmetrik lassen nur bedingt Rückschlüsse auf die Grundgesamtheit der Markennutzer zu.

2Geringe Fallzahl: Ergebnisse der Imagebewertung lassen nur bedingt Rückschlüsse auf die Grundgesamtheit der Markenkenner zu.

Übersicht und Inhalt

Studieninhalt

  • Marktpotenzial
  • Erster Kontakt
  • Übersicht Investitionsgruppen
  • Kalkulation potenzieller Gesamtinvestitionen
  • Kalkulation potenzieller Neubauinvestitionen
  • Kalkulation potenzieller Erstinvestitionen
  • Kalkulation potenzieller Erweiterungsinvestitionen
  • Ungestützte Markenbekanntheit
  • Gestützte Markenbekanntheit
  • Erwägung
  • Kauf
  • Loyalität
  • Weiterempfehlung
  • arkenimage
  • Überblick
  • Einfache und Echte Nutzer
  • Treiber
  • Erfahrungen im Alltag
  • Hemmnisse
  • Anschaffungszeitpunkt
  • Information/Kauf/Einbau
  • Aktuelle Anwendungen
  • Zukünftiges Nutzungs- bzw. Kaufinteresse
  • Demographie der Nutzer

Markt & Potenzial

  • Marktpotenzial
  • Erster Kontakt
  • Übersicht Investitionsgruppen
  • Kalkulation potenzieller Gesamtinvestitionen
  • Kalkulation potenzieller Neubauinvestitionen
  • Kalkulation potenzieller Erstinvestitionen
  • Kalkulation potenzieller Erweiterungsinvestitionen

Marken & Hersteller

  • Ungestützte Markenbekanntheit
  • Gestützte Markenbekanntheit
  • Erwägung
  • Kauf
  • Loyalität
  • Weiterempfehlung
  • arkenimage

Nutzer

  • Überblick
  • Einfache und Echte Nutzer
  • Treiber
  • Erfahrungen im Alltag
  • Hemmnisse
  • Anschaffungszeitpunkt
  • Information/Kauf/Einbau
  • Aktuelle Anwendungen
  • Zukünftiges Nutzungs- bzw. Kaufinteresse
  • Demographie der Nutzer

Studienauszüge

Auszüge dieser Studie

Die Daten wurden anschaulich in einem umfangreichen Schaubildbericht aufbereitet, so dass die Ergebnisse einfach abgelesen werden können.

Studie: Smart Home Monitor 2021 Komfort und Sicherheit sind das wichtigste bei Smart Home
Studie: Smart Home Monitor 2021 mehr als 60% der Ablehner sehen keinen Aspekt von Überzeugung in Smart Home
Studie: Smart Home Monitor 2021 Markentrichter und Markenbekanntheit
Studie: Smart Home Monitor 2021 Markenimage Xiaomi sehr innovativ

Studienauszüge und -monitor

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    Verbraucherstudie zum Smart Home Markt in Deutschland mit 1.484 Befragten

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    Repräsentativ für deutsche Privathaushalte

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    Marktanalyse, Entwicklung und Investitions- hindernisse

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Bitte beachte, dass die Ergebnisse nur innerhalb eines Unternehmens zu verwenden sind. Die Weitergabe – auch an verbundene Unternehmen – ist nicht zulässig. Angegebene Preise sind Nettopreise zzgl. Umsatzsteuer.

Dr. Jürgen Hamberger ist Head of Research beim Marktforschungsinstitut Splendid Research GmbH aus Hamburg

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Jürgen Hamberger – Head of Research

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